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團購市場快速增溫,3月份全台團購總金額逼近2億元
撰文者:鄭緯筌 (Vista)發表日期:2011-04-11

團購百科網站5折日報於近日推出台灣第一份團購調查報告,根據5折日報統計,台灣今年3月份的團購網站交易總金額高達1.72億元,團購總人次超過55萬(資料詳附件),預估台灣Groupon模式的團購市場第一季約為3.5億元。

由於Groupon團購模式在國外盛行,團購已經從過去的網友揪團,逐漸轉變為團購網站主動與店家洽談折扣,再轉賣給網友到店消費的模式,從過去實體產品 的團購,演變為涵蓋食衣住行育樂等服務業團購,每檔產品的團購平均2天就可吸引上千人次購買。台灣的團購網站(Groupon-like)家數也從去年 12月的14家,到今年3月份已有24家網站加入團購的行列, 5折日報每日提供台灣24家網站的所有團購產品資訊,方便網友一站購足。

根據5折日報的統計,3月份台灣團購市場共有855檔團購,總交易金額為1.72億元,團購總人次為554802筆,每筆團購的平均交易金額為311元, 每檔團購約可吸引了648人次購買。分析這855檔團購,平均原價為1398元,平均團購優惠價為474元,每檔團購平均為市價的3.4折,平均可為消費 者省下924元,這也是許多消費者對於團購趨之若鶩的原因。

儘管目前有24家團購網站競爭,前五大團購網站的產品檔次佔整體市場的70%,交易金額更佔整體市場高達九成以上,顯示團購網站雖然競爭激烈,但集中化的 效應已經逐漸顯現,小型團購業者甚至一個月只推出5檔以下團購。未來半年內,台灣流量較大的網站都有機會推出自家的團購服務,在更多的資源投入後,台灣的 團購網站將會掀起新一波的洗牌效應。

5折日報指出,目前台灣團購市場仍以大台北地區為消費主力,不管是產品數量或是成交金額都是獨占鰲頭,但新竹、台中服務業的成長速度也很快,團購店家與成 交份數都有明顯的成長;以團購類型來看的話,美食目前仍是團購市場的大宗,產品數量與成交金額都超過整體市場的50%,但美容紓壓產品也深具潛力,團購折 數最低的5檔團購中,有4檔都是美容紓壓產品,顯示過去售價高不可攀的美容產品,在團購時代嘗試用更犀利的價格,吸引消費者體驗。

根據5折日報的資料,3月份最強的一檔團購愛爾蘭瘋薯一共賣出了27000份(3天),是成交數量最多的團購;成交金額最高的則是碧潭飯店的泡湯專案,交 易金額接近320萬左右(7天);儘管目前團購產品單價不高,但也有團購網站與旅遊業者合作推出高價團購,希望拉高團購交易金額。5折日報預期未來幾個月 內,美食的比重將會逐步降低,娛樂、教育課程、泡湯、美妝美容等服務業種類團購將會明顯提升。

由於團購網站越 來越多,群眾智慧(股)公司去年12月底推出5折日報,定位為團購百科網站,網羅了台灣市面上的團購產品,消費者不需要花時間一家一家網站比價,只要訂閱 5折日報就可以一站購足。目前5折日報每日提供全台24家團購網站的團購商品,涵蓋美食/美容/娛樂/旅遊四大分類,範圍則涵蓋台北/桃園/新竹/台中 /台南/高雄六個地區,網友可透過網站、E-Mail,或是iPhone手機下載5折日報app等方式,一次搜集台灣5折團購商品。