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紐約時報以現金收購數位行銷公司「HelloSociety」

《紐約時報》(The New York Times)上周五宣布以現金收購數位行銷公司「HelloSociety」,此舉展現出《紐時》極力發展數位化的決心,但收購金額目前尚未透露。

 
《紐時》表示收購「HelloSociety」後,會將此數位社群行銷公司的工具以及人才整併入《紐約時報》的品牌行銷單位「T品牌工作室」(T Brand Studio),來拓展《紐時》的創意和行銷服務。
 
創立於2012年的「HelloSociety」是創業育成中心「Science Inc.」旗下的獨資新創公司,其建立在社群網站「Pinterest」上的意見領袖分析平臺,讓許多品牌廠商能藉此追蹤流行議題、監控品牌發展,並與Pinterest上有潛力的品牌大使聯繫來協助推廣產品。
 
《紐約時報》執行長湯普森(Mark Thompson)表示,「我們的『T品牌工作室』成立以來已經成為了業界創造數位創意廣告以及品牌內容的領袖,在2015年為《紐時》創造了倍增的營收。我們現在想要加速發展創意和行銷服務的範疇,不管是數位內容還是行銷管道都要並進,而『HelloSociety』的結果導向作戰策略和社群影響力與《紐時》的T品牌工作室剛好是完美的互補。」
 
出版業界專家表示這類的併購案未來會越來越多,因為社群網站的經營越來越專業化,像「HelloSociety」這類專門在運作社群網站、與社群網站名人合作的公司,將會是數位媒體發展的極大助力,簡單來說就是可以幫媒體衝「讚」數。去年推特(Twitter)也進行了類似的併購案,買下了社群網站廣告公司「Niche」,此公司專門為各大品牌與社群網站Instagram和Vine上的名人牽線,為品牌提升聲望與關注人數。(廖育琳/綜合外電報導)