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善用臉書社群行銷 《爽報》粉絲團突破17萬人

《爽報》打出社群行銷戰並徹底將網站改版,透過輕鬆的議題加強與讀者的互動性,同時運用社群的回流與轉載分享,2日粉絲團人數突破17萬人次,網站的點閱率流量更從改版前的1至2千人,提升到4至5萬人。

 《爽報》為壹傳媒旗下的免費報紙,雖然前年10月壹傳媒宣布香港的《爽報》正式停刊,不過台灣的《爽報》仍舊發行至今,全盛時期每日的發行量甚至達到50萬份,但隨著報紙閱讀趨勢下滑,《爽報》逐漸減少報紙版面,從原本的28個版調整到20個版,開始利用臉書的社群行銷,結合各類輕鬆有趣的議題和主題式的贈獎活動,增加讀者的觸及率。

 有別於《蘋果日報》以新聞取勝,《爽報》的新聞內容偏重民生議題,貼近與民眾的距離,去年七月《爽報》編輯部開始接手管理粉絲團,總編輯許麗美表示,在規模較小的情況下,必須配置好人力去經營網站這塊,雖然粉絲的成長速度沒有《蘋果日報》驚人,但與粉絲直接互動的作法,無形中讓讀者培養閱讀《爽報》的習慣,之後粉絲團希望朝著「影音分享」的目標前進,提供多元化的新聞內容。

 面對台灣《爽報》未來是否將面臨停刊的問題,許麗美則回應,台灣的時空環境與經濟條件和香港不同,而其中《爽報》的優勢是免費報紙,人們的閱讀習慣也還是存在,因此即使走向數位化,紙本仍然不會消失,報紙紙本與數位發展應該是兩者並進,目前尚未考慮停刊。

2016/03/07 12:40 林妘潔